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“去中心化”的抖音

在頭條系中，抖音平臺上聚焦了更多年輕、女性用戶，今日頭條、火山小視頻都是以男性為主的產品，抖音則承擔著聚焦年輕、女性用戶群體的責任，起到了補齊短板的作用。

抖音的視頻時長被限制在了15秒之內，15秒的時間也適應了移動化、碎片化的使用場景，符合了受眾的觀看習慣，也因為短，用戶對廣告的寬容性也會更高，對于優質內容參與評論的熱情也更高，記憶點也更鮮明。“短”成為了品牌營銷的極大賣點。

從產品到運營，抖音的每一個舉措都完全站在年輕人的角度考慮，為他們展示高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實現的機會，給足了他們留下來的理由。

達人、明星的主動涌入，對于持續提升平臺流量、提升用戶粘性和活躍度，對于廣告主營銷而言，都是極為利好的。在微播易后臺，所聚合的抖音KOL資源數量已經多達1000個，已經能夠較為完善地支撐起各類廣告主對于垂直內容創意和分發需求!

背靠今日頭條的智能技術，抖音在內容推薦和分發上，一直堅持“去中心化”的思路。這意味著，在抖音上，即便你是一個沒有任何粉絲的素人，依靠優質的內容，也能獲得大量的關注。

為此，抖音的首頁也特別設置了一個“推薦”功能。“推薦”頁面的核心是“算法”，抖音能為用戶推薦熱門的“精選”。個性化的內容，讓用戶在最低成本內找到自己想看的內容，這對于KOL營銷來說，則是品牌能夠精準觸達、擴散給目標用戶的核心保障。

隨著抖音內容生態的不斷完善，抖音的商業變現方式也會越來越豐富，企業因此也可以通過抖音短視頻實現了良好的營銷傳播轉化。