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短視頻內(nèi)容營銷七大熱詞

2019-11-25

短視頻內(nèi)容營銷七大熱詞

剛剛過去的2018年，短視頻在營銷領(lǐng)域的價值一直未被低估。各大巨頭都想在短視頻平臺分食一杯羹，平臺圈地運動不時登上頭條，用戶每天觀看短視頻的時長達78分鐘，數(shù)據(jù)也是相當驚人。

當然，這還不足以概括整個2018年短視頻的盛況。品牌主擦亮眼球，對短視頻營銷躍躍欲試，各種新鮮的內(nèi)容玩法得以呈現(xiàn)。可以說，短視頻早已不可同日而語，而是更深一層的被賦予了更多帶有商業(yè)變現(xiàn)、品牌傳播屬性的營銷渠道。

那么，回顧這一年，短視頻內(nèi)容營銷有哪些關(guān)鍵詞值得被記住？小編認為，其必然離不開的就是短視頻愈演愈烈的兩大特性，種草特性和娛樂植入特性。

種草，是被營銷圈所津津樂道的一種玩法，通過內(nèi)容點燃用戶情緒高潮點，實現(xiàn)高效帶貨。娛樂植入涵蓋了音樂、舞蹈、萌寵、技術(shù)流、短劇、土味文化等內(nèi)容，是強吸流量的慣用玩法，比如面臨新產(chǎn)品發(fā)布的曝光、推廣、活動宣傳等營銷需求。

一、種草

從小紅書筆記內(nèi)容的爆紅，種草價值初露鋒芒，到雙11雙12等年末電商季，種草成品牌營銷的標配， 2018年短視頻營銷的主旋律非種草莫屬，種草的這股熱風來的及，也刮得久。

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簡單來說，種草是一種另類的廣告，借助KOL發(fā)聲，是一種特殊的推薦，目的是讓消費者對推薦產(chǎn)品產(chǎn)生好感。對商家而言，避開了花里胡哨、消耗精力的營銷手段，通過選擇匹配的 KOL，從消費者立場出發(fā)，向目標用戶灌輸觀點，是一種行之有效的傳播思路，比如清單種草、開箱種草、借勢種草等方式。

KOL種草營銷應(yīng)該通過擊穿細分圈層，利用匹配粉絲感興趣的內(nèi)容與粉絲建立強關(guān)聯(lián)，達成共鳴。這要求品牌主應(yīng)該充分考慮產(chǎn)品的特性與KOL的內(nèi)容定位和行為偏好，精準洞察用戶需求，了解用戶畫像特征，鎖定合適KOL，從而找到與消費者合理互動的方式。

二、音樂

2018年，抖音爆紅的背后，音樂營銷也大放異彩，可以說音樂是可以玩出高級感的一種營銷途徑。通過音樂元素刺激用戶核心的情感訴求，將乏味的、自嗨式的廣告拋諸腦后，以音樂切入，營造具有產(chǎn)品屬性標簽的氛圍，實現(xiàn)品牌理念和消費者的綁定。

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不得不說，從最初在丹東一個角落表現(xiàn)平平到現(xiàn)在擁有千萬級粉絲的抖音紅人，摩登兄弟，真的是火的一塌糊涂。巨大的流量，能足以讓品牌主嘗到些甜頭。音樂這個營銷分支，其創(chuàng)作性比較強，品牌可觸發(fā)的營銷點更加多樣化。比如，原創(chuàng)音樂，跟隨音樂進行舞蹈劇情等創(chuàng)作演繹，對口型等音樂形式。

三、舞蹈

要問年輕人最喜歡的短視頻玩法是什么，魔性舞蹈的帶動力必不可少。還記得今年抖音上爆紅的那些舞蹈嗎？海草舞、98K、C哩C哩舞、SEVE舞等，全民熱舞在2018年玩的很嗨。擁有標志性笑容的代古拉K，憑借舞蹈在抖音創(chuàng)造了單月圈粉千萬的奇跡。舞蹈類短視頻成為2108年的主流話題。

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利用用戶碎片化的時間，在短短十幾秒內(nèi)吸引用戶眼球，帶動流量的爆發(fā)。簡單且易于模仿的舞蹈動作配合符合品牌調(diào)性的場景，很容易激起用戶的參與感，給用戶留下深刻的記憶，同時為二次創(chuàng)作預(yù)留空間，打造爆款。

此外，2018年上市，常登熱搜，95后常逛的B站，衍生出了相對獨立的二次元模式。觀看B站，我們發(fā)現(xiàn)，宅舞頻道也很受歡迎，cosplay的標簽比較清晰。伴隨著Z世代的興起，這部分用戶的核心訴求更值得深挖。

四、萌寵

“寵物經(jīng)濟”持續(xù)升溫，2018年中國寵物消費市場規(guī)模達1708億。萌寵具備強治愈力，是當代人緩解壓力，情感精神慰藉與寄托的討喜的可愛形象，成為社交的一種新符號。根據(jù)調(diào)查顯示，愛寵人群已基本滲透至全年齡層。

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抖音“霸主”會說話的劉二豆的火爆程度我們有目共睹，她的短視頻風趣幽默，讓很多人以為貓真的會說話，萌寵日常+配音的內(nèi)容模式，新穎的視角讓人百看不厭。短視頻紅人的高人氣能為品牌主帶來更多的曝光傳播機會，有助落實品牌口碑，助推電商轉(zhuǎn)化！

五、短劇

原創(chuàng)創(chuàng)意的生活類型的短劇，腦洞大開的煽情、搞笑、穿越等基調(diào)的劇情，更容易吸引用戶的觀看，且用戶的沉浸感比較強烈。

不同特長的達人可以根據(jù)品牌訴求，化身不同的角色，基于豐富的場景，腦洞短劇創(chuàng)意，或者為品牌定制短劇廣告，品牌自然露出植入。比如短劇的“頭號創(chuàng)作家”戀珊妮、辣目洋子等。

短劇類型的原生內(nèi)容廣告在短視頻營銷中相當常見，好的劇情很容易讓人產(chǎn)生共鳴，喚醒用戶似曾相識的經(jīng)歷，情感爆發(fā)，一擊而中。

六、技術(shù)流

創(chuàng)意為王時代，一個驚呆眼球的技術(shù)創(chuàng)作能為品牌營銷加分不少。利用剪輯技術(shù)和豐富的特效，將原生素材再加工成炫技的短視頻，成為短視頻原創(chuàng)中一個很重要的內(nèi)容，是短視頻中一個特殊的存在體！剪輯過的新作品具有病毒性、時效性、精準觸達等強大優(yōu)勢。

技術(shù)流派的短視頻，往往充斥著一股神秘感，猜得到開頭卻猜不到結(jié)尾，很容易刺激調(diào)動用戶感官，讓人折服，是2018年短視頻內(nèi)容營銷的正確打開方式！

七、土味文化

好看的臉龐千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。顏值當?shù)罆r代，一股“土味風”的泥石流也在2018年悄然流行起來。

作為土味文化的重要起源地快手，其典型代表李子柒，就是通過自給自足的桃花源生活，簡單干凈的生活方式攬獲大量粉絲。此外，還有野食小哥等。

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