新聞資訊/News
電商新勢力——紅人直播帶貨
2019上半年,大量網(wǎng)紅主播、明星入駐在線直播平臺進(jìn)行直播賣貨,創(chuàng)下驚人銷售額。分析師認(rèn)為,紅人帶貨給電商直播注入新動力,是電商直播的發(fā)展機(jī)遇。
5G技術(shù)試水在線直播
虛擬直播:在線直播新方向
直播助力慈善、扶貧活動
2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2019年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)計將超5億人。分析師認(rèn)為,隨著5G時代的到來,中國在線直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展,行業(yè)后續(xù)將持續(xù)圍繞專業(yè)化以及商業(yè)化展開激烈爭奪。
中國短視頻營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢
短視頻與電商“聯(lián)姻” 緊密,紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。
隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范,短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來,基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中,產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高,在短視頻用戶消費(fèi)場景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來“短視頻達(dá)人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
5G變革來臨,短視頻將迎來“又一春”
5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻,短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下,用戶在短視頻的互動體驗(yàn)將越趨豐富,其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強(qiáng)大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展,短視頻將迎來“又一春”。
vlog作為新的短視頻形式,未來勢不可擋
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2019年中國Vlog用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎(chǔ)性的價值,Vlog憑借其巨大的社交潛能,有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò),推動深度的社交和互動,實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。
素人影響力不斷飆升,全民帶貨時代即將揭開啟
隨著技術(shù)的進(jìn)一步落地,用戶制作短視頻門檻或?qū)⑦M(jìn)一步降低,未來UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時,隨著短視頻 電商的應(yīng)用越趨廣泛,“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢,有望開啟短視頻全民帶貨時代。“素人”用戶可通過滿足用戶的多樣化需求,從而拉動流量的有效增長。
“短視頻 ”普及,無邊界營銷已經(jīng)到來
當(dāng)前,短視頻與美食、短視頻與旅游等內(nèi)容的結(jié)合應(yīng)用已在用戶群中逐漸滲透。未來,短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動營銷。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對垂直領(lǐng)域的關(guān)注,用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進(jìn),未來更多“短視頻 ”將會普及。
數(shù)據(jù)驅(qū)動短視頻投放增長,短視頻投放交易平臺不可或缺
短視頻投放交易平臺通過融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢,為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營銷做前期決策,通過自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識別體系精選合適的自媒體,通過對內(nèi)容的識別及智能分析,助力自媒體內(nèi)容智造,為用戶提供更對味的內(nèi)容,通過自動派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng),幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。
中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢解讀
5G助力在線直播行業(yè)升級
分析師認(rèn)為,5G技術(shù)“高帶寬”“低延時”“連接廣”的三大特性將對直播體驗(yàn)帶來極大的改變,由于帶寬的增加,用戶的視覺體驗(yàn)感將增強(qiáng),低延時和多人連接將使用戶在參與感、互動感得到極大的提升,后續(xù)廠商還會根據(jù)5G的特性開發(fā)新的內(nèi)容和玩法,5G技術(shù)將在直播行業(yè)占據(jù)重要地位。
直播內(nèi)容垂直化或成市場競爭主旋律
隨著用戶紅利的逐漸減退,內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€直播行業(yè)競爭的主旋律,平臺將更多把內(nèi)容聚焦在某一特定用戶群體的需求。此前,直播行業(yè)已形成了泛娛樂和游戲直播兩大內(nèi)容板塊。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著直播用戶群體越來越成熟,對直播內(nèi)容的需求也會變得更專業(yè)化,未來直播行業(yè)內(nèi)容垂直化趨勢將更加明顯,除了娛樂、游戲直播外,包括教育、電商等細(xì)分市場或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場機(jī)會。
優(yōu)秀主播養(yǎng)成生態(tài)漸成
當(dāng)前,各大直播平臺的的流量主要部分仍由頭部主播產(chǎn)生,直播平臺運(yùn)營的成本很大一部分也投入在頭部主播身上,頭部主播是直播行業(yè)的稀缺資源。分析師認(rèn)為,未來直播平臺將更加依賴自身的主播培養(yǎng)生態(tài)來產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)主播,包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播養(yǎng)成生態(tài),優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境,建立行業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢。
直播商業(yè)化探索新途徑
當(dāng)前直播平臺的營收大多來源于直播打賞以及商業(yè)廣告,在行業(yè)發(fā)展逐漸成熟的背景下,創(chuàng)新商業(yè)化路徑探索也將成為平臺發(fā)展的重要課題。分析師認(rèn)為,在線直播的商業(yè)價值仍待進(jìn)一步開發(fā),包括自創(chuàng)綜藝、電商應(yīng)用、教育直播等細(xì)分領(lǐng)域,適配用戶以及企業(yè)需求,打造多元直播模式,實(shí)現(xiàn)平臺商業(yè)化的有效升級。
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