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品牌Vlog營銷風口真的來了

       抖音通過放開一分鐘和流量支持，成為Vlog時代全面到來的加速器。抖音在開啟全民Vlog的同時，為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。

       2018年，Vlog被歐陽娜娜和王源帶“出圈”以后，受到越來越多95后、00后的喜愛。隨著更多創作者的涌入，再加各大內容平臺的發力支持，Vlog迅速成為2019年最具爆發潛力的內容形式。

       與此同時，Vlog因其內容的真實感、生活化和場景化而極富沉浸人心的能力，已有品牌率先開始展開Vlog內容合作，植入其中的廣告信息流暢自然，降低了對用戶娛樂觀看體驗的影響，在用戶端的到達率和接受度都比較高。在注意力稀缺的時代，Vlog的出現可以說是營銷界的一個驚喜，事實證明Vlog正成為品牌營銷的新陣地。

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Vlog，品牌內容營銷的新風口

       Vlog，可以理解為Video+Blog，簡稱視頻日記，最初起源于YouTube，如今國內也有一批優秀的Vlogger，在旅行、美食、日常生活等不同領域建立起了自己的影響力。國內的Vlog正因其出色的廣告效果，而成為傳播界的必選項。

2018年9月蘋果紐約新品發布會，邀請了兩位來自中國的Vlogger到現場深度體驗發布會。他們拍攝了一支《紐約72小時》的Vlog，以美食等日常元素切入，讓受眾可以從生活化的視角開始，逐漸進入發布會的體驗內容。

       2018年10 月，OPPO以「發現夜的美」為主題，邀請了多位 Vlogger分赴世界各地拍攝夜景主題Vlog，而他們所使用的手機就是OPPO R17。讓用戶更加直觀地對OPPO R17的夜拍功能產生認知。

       歐陽娜娜在其中一期Vlog中開箱分享了匡威品牌方寄來的產品，從中看到一絲小紅書分享的影子。從網友熱情的反饋中我們有理由相信，Vlog的分享自有它的帶貨能力。

       Vlogger帶來的多元化生活方式深受年輕用戶群體的喜愛，而Vlog靈活、真實的內容特點，也可以滿足品牌營銷從品牌活動傳播到產品帶貨的多項營銷需求。

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攜平臺用戶入局，抖音全面放開1分鐘視頻

Vlog迎來新契機

       仔細研究會發現，抖音的原生短視頻內容與Vlog有著相近的調性和內核，都是以視頻的形式“記錄美好生活”，抖音的用戶基礎和創作氛圍很適合Vlog。

4月3日-24日，抖音聯合站內外知名Vlogger視頻博主，推出了#21天Vlog挑戰 ，#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活動，到4月24日，21天的時間分別獲得18.6億\28.2億的播放量，#Vlog日常#話題更已獲得140.3億播放量。可見，Vlog在抖音平臺的確有著爆發的潛力。

       從4月25日起，抖音更是全面放開1分鐘視頻的發布權限，發起了“Vlog10億流量扶持計劃”，鼓勵全平臺用戶開啟Vlog創作，為Vlog的快速發展帶來全新契機。

       對于大多數用戶來說，Vlog是一種更新鮮的創作，究竟要怎樣Vlog起來呢？抖音用一條視頻表達了Vlog的創作態度！邀請了平臺的頭部Vlogger們“真實”地還原了他們拍攝Vlog的狀態，展示了Vlog更注重自我表達的特點：沒有條條框框，只要能表達你的故事和情緒，想怎么拍就怎么拍。顯然Vlog給了用戶更加廣闊的表達空間。

       大學生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常，拍出了吃火鍋大餐的儀式感，反差萌效果在最后爆發笑點。實力演繹Vlog的內容創意源于生活的點，誰說一定要牛油果拌麥片才能上鏡，有趣的創意才是關鍵。

       @牛肉夫妻出逃記 原本也只是一對普通的小夫妻，因為對旅行的愛好走到了一起。相比于去尋找新奇的旅行風光，他們更善于發現身邊美景的感人之處。

       @itsRae 一個人的旅行日志Vlogger，沒有攝影師也可以拍出精彩的旅行大片。對于Vlog來說，最重要的并不是攝影師，而是鏡頭里悅目的風景和盡情享受風景的人。

       也許有人擔心，Vlog拍攝起來工程量會比較難，但是這支片子告訴用戶即使頭部Vlogger拍起來都會NG，自己多試幾次又有什么大不了呢？

       通過這支視頻，讓人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的態度表達。它的內容來自日常生活中的點點滴滴，非常簡單，任何人都可以用Vlog來記錄生活日記。按照自己的想法，“想怎么拍就怎么拍”的率性表達，#就這樣Vlog。

       同時在抖音這個平臺上，拍Vlog沒那么難，抖音自帶的特效和貼紙等功能，可以提供更多的啟發。堅持拍下去也沒那么難，年輕化的社群氛圍環繞，高互動量給你拍下去的鼓勵。而潮也沒那么難，海量的背景音樂版權，滿足多種風格的內容調性渲染；日活2.5億及10億專屬流量的支持下， Vlogger紅起來也沒那么難。

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品牌如何借此時機收割傳播炸點？

       看得出，接下來抖音將投入更多資源發力平臺Vlog生態構建，鼓勵平臺用戶進入Vlog時代，以多元化的創作人和內容類型豐富平臺的Vlogger紅人陣營。開放的創作空間，龐大的流量紅利，勢必會令一批優秀的Vlogger在平臺脫穎而出，也會讓Vlog這種內容形式成為下一個娛樂內容焦點。

       即有有效的內容合作，又有平臺流量加持，對品牌而言這是一次上好的營銷契機。關鍵是，品牌如何與抖音“推動全民Vlog“的節奏實現同頻共振、收割傳播炸點的問題。

       看上去，有太多“一炮而紅”的機遇了。

1、創意以小博大，借勢收割平臺流量

       抖音平臺原本的算法推薦機制，就是對優秀的創意和內容以流量支持。對于品牌而言，挖掘品牌與每期活動主題相契合的內容創意，會是一次“以小創意博取大曝光”的契機，如果品牌能整合明星、紅人能資源投入參與主題互動，那勝算會更大。比如，隨著4月25日抖音發起“Vlog10億流量扶持計劃”，平臺將陸續推出不同的Vlog主題活動，第1期以“旅行”為主題，品牌就可以緊跟熱點，借勢收割平臺流量。

2、攜同平臺定制話題，深度內容合作擴散影響

       Vlog的內容源自真實的生活場景，品牌可合作的內容創意空間比較大，融合旁白解讀和引導，可以更好地聚焦用戶的目光。并且，相對其它內容形式，Vlog最大程度地弱化掉了“廣告的感覺”，用戶的接受度更高。未來，品牌可以直接聯合抖音平臺，發起定制主題活動，面向全平臺用戶發起Vlog創作召集令，收割平臺用戶的深度注意和互動。

       例如廚電類品牌可聯合開展美食類Vlog主題內容挑戰，旅行相關品牌可趁長假來臨時聯合抖音開展出游相關主題Vlog內容創作等。在一個大主題下，品牌廣告信息深度融入Vlog中的生活場景，代入用戶想象，達成品效合一的營銷目標。

       同時，還可以實現矩陣式傳播效果。憑借抖音自身已有的短視頻內容基礎，加上現在對Vlogger的扶持，可以預見未來抖音會有更多紅人躍起，每一位Vlogger都是一類人群的影響者。品牌可以與多位Vloggers協同創作形成矩陣式傳播效果。從它們從極富個人特色的視角對廣告信息進行解讀，實現“分散化人群“的精準化傳播效果，為品牌帶來更全面的傳播效應。

3、長期自媒體矩陣構建，沉淀品牌粉絲紅利

       從長期發展來看，品牌營銷的過程中，“雙微一抖”的傳播矩陣還會是主流，很明顯 “一抖”的Vlog內容創作和流量紅利近在眼前，品牌可以趁此時機收割粉絲紅利，完善自身自媒體矩陣。

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抖音全面入局Vlog賽道

助推行業進入繁榮期

       抖音作為一個現象級短視頻平臺，全面放開1分鐘時長，對于Vlog創作者及品牌營銷界來說有標志性的意義。

1、Vlog本土化內容矩陣的生態豐富

       抖音的Vlogger和Vlog內容在講故事的視頻內核不變的前提下，在表現形式、細分領域、創作者類型等方面呈現出了更加創新化、多樣化的特征。

       比如有展示飛行員“神秘”日常生活的@燃燒的陀螺儀，傳遞生活儀式感的@末那大叔，展現另類育兒日常生活的@兩個公主的爸爸”，海洋探險者@DADA與她的船長，@清華讀博日常、美女外賣員@請叫我彭以念等等，很有本土化的特色，同時也呈現出了內容發展的多種可能性。

       全民放開1分鐘，相當于給全體用戶發放了一張Vlog創作入場券，開放的全民創作環境未知而神秘，“高手在民間”的定律屢試不爽，相信抖音這次產品變化會為平臺帶來更加豐富的本土化Vlog內容矩陣。

2、品牌營銷的新機遇

       無論是創作者，還是Vlog這種內容形式本身，或者是與之相結合的品牌內容，面臨的是大部分用戶的“新鮮體驗期”。這個情緒上的“藍海”空間，讓Vlog內容的傳播和接受都更加容易。再加上平臺的流量支持，將為品牌帶來更加廣闊的營銷空間。Vlog生態內容矩陣的豐富，成就平臺的聚合勢能。同時解決內容創作者的商業變現問題，推動整個Vlog行業實現自我造血的能力。

       抖音通過放開一分鐘和流量支持，成為Vlog時代全面到來的加速器。這個現象級的短視頻內容聚合平臺，在開啟全民Vlog的同時，為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。對于創作者和商業品牌而言這是一個新的價值洼地，也是很有爆點的借勢契機。

       至于如何玩兒轉這次機遇，一句話：借勢平臺活動，發揮品牌的創意。