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八毫米傳媒科技從預熱-引爆-傳播等不同節點定制傳播地圖。重點以短視頻營銷社交分發進行,可以參考下:
1.品牌驅動
移動互聯網使得碎片化時代的觸網體驗得以保障,用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻。信息流廣告和短視頻營銷成為最精準的推廣介質。微博營銷作為社交推廣的價值高地,從平臺、用戶、方式三個方面體現了品牌營銷的效果最大化。周年慶是任何品牌任何行業都會看作重要營銷節點的時機。
2.預熱期
利用倒計時鎖定用戶,從客房、美食、游玩、購物、明星來訪等不同角度介紹巴黎人的特色,吸引用戶轉發造勢?;顒拥箶岛蟆⑾盗蠫IF配圖、活動獎品三方聚焦,#澳門巴黎人#一周年預熱造勢獲得767萬人次的曝光量。
3.引爆期
選擇適合的廣告產品并結合代言人優勢,采用開機報頭、熱門話題等方式展現,在明星CP的話題熱度下推動粉絲傳播,進而在周年慶活動當天推出優惠活動。因為心情、因為地標、因為愛豆、因為紀念,點燃了所有可以打動用戶的情緒點。
4.傳播期
與微博博主合作,從KOL的視角給出最直觀的相關視頻,吸引用戶參與傳播自發的形成UGC氛圍,并給予大獎加持,在傳達活動主題的同時強化品牌印記。
5.內容驅動
全民都在談內容,究竟什么是其核心要義?好的內容是能為用戶帶來情景響應和生活期待的,即給予用戶想要的并提供想像空間。
2017年短視頻市場規模達57.3億,同比增長達183.9%,預計2020年短視頻市場規模將超300億。視頻內容能更直觀的為品牌帶來長期的情感養分,而情感營銷則是社交分發時代最顯著的特征。
從相關類話題“為切入口,不僅可以得到官方賬號的轉發助力,更能在互動玩法上別出新意,紅包玩法在社交平臺的營銷裂變力較強,全民娛樂的玩法簡單卻又實在。
6.用戶驅動
用戶對原生信息流廣告的接受力度是比較高的,這恰恰是因為內容型營銷在展示上對表達自我的凸顯,能突出用戶社交需求的內容則是滿足高濃度需要的UGC。
發布曬照贏獎活動,不僅傳遞了周年慶的品牌信息,更能吸引用戶展示,促發直接的感官刺激,附贈的是精準人群的口碑效應。從官方、KOL、粉絲、用戶采用不同風格的覆蓋和展現,側面展示了不同的特色。
與此同時即時與粉絲對話,提升了品牌好感度。當最后在營銷節點進行促銷活動推送的時候,前期積累的潛在受眾即可產生最直接的銷售轉化。主題類旅游因自身的資源優勢,通過專屬IP與自身定位的融合形成獨有的品牌形象,再通過植入IP以體驗某種特殊場景為目的,形成具有視覺、聽覺空間感的消費場景。
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