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如何寫好宣傳文案

如何寫好宣傳文案

        其實，從古至今，中國的文人們都很喜歡炫耀自己的知識儲備的，所以，我們的很多的古詩詞都是十分重視詞組、典故的使用。

       就例如唐代詩人李益作的一首《塞下曲》，伏波惟愿裹尸還，定遠何須生入關。莫遣只輪歸海窟，仍留一箭定天山。其中就利用了4個典故，“伏波”：東漢伏波將軍馬援曾說，男兒當有戰死邊疆，以馬革裹尸還葬之志。“定遠”：東漢班超投筆從軍，平定西域少數民族貴族統治者的叛亂，封定遠侯，守邊三十年。海窟：本義為大海，這里指瀚海，即西北塞外大沙漠，用來代表塞外胡人的棲息地。一箭定天山：唐高宗時，薛仁貴領兵在天山迎擊九姓突厥十余萬軍隊，發三矢射殺敵軍為首三人，余眾下馬請降。薛仁貴率兵乘勝前進，凱旋時，軍中歌唱道：“將軍三箭定天山，戰士長歌入漢關?！?/span>

        盡管，這樣的詩詞看起來具有“高級感”，但是，欣賞這樣的詩詞需要一定的知識儲備，很多的“普通人”就難以理解到里面內容。所以，說詩詞只是詩人之間的交流方式而已。但宣傳文案就很不同了，宣傳文案更多是要有人想看，還需要人能看的懂。所以，給普通老百姓看的宣傳文案，知識含量就不適宜太高，若一條宣傳文案中有極多知識點，看似寫的很有才華，但其實就是一篇無用的文案。

例如王老吉的宣傳文案“怕上火，喝王老吉?！边@是給中國人看的文案，為什么這么說呢，首先，在國外有很多地方是沒有普及中文的，即使他能看懂中文，即使這幾個文字分別拆開、組合已經極其容易懂的，外國的朋友們也很難理解，因為在他的背景知識中是沒有上火這個概念的，他很難理解上火這個詞是什么意思。

  即便，是在日常我們八毫米傳媒科技與甲方公司討論方案的時候，甲方很多時候都會蹦出幾個，我們根本沒聽過的名詞，所以，我們不應該太高估觀眾的知識儲備。

  就連奧美的創始人——奧格威，也曾說過，除非有特別的原因要在廣告里使用嚴肅、莊重的字，通常應該使用通俗語言寫文案，一則好的廣告和戲劇，講演都一個共同點，就是人一看便知，一聽即曉，直接打動人心。

       當然，有針對一些特定人群的宣傳或者產品，可以秀一下文采或者知識面，就比如是針對一些特定人群的特定語言。比如就現在最近比較火的NIKE的城市營銷攻略活動“甭信我 服我”就是針對北京一個城市來做的這么一次宣傳活動，他從不同的角度盡可能挖掘關于北京人的洞識，甚至是外地人對北京的看法，最后匯總，完成這一系列的廣告宣傳文案。

  總的來說，在日常編寫宣傳文案時，就要做好內容的把關，盡量減少生澀隱晦的名詞的使用，只有能把那些難以理解的，以大眾可以理解的形式表現出來，才能算的上是好的宣傳文案。

  我們一直強調，宣傳文案其實不需要太多套路，因為宣傳更多的是面向大眾，知識越多，理解越難，效果也就越差。

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