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廣告創(chuàng)意的原則

廣告創(chuàng)意的原則

       只要一談及廣告產(chǎn)業(yè)，無(wú)一另外的都會(huì)談及廣告中的創(chuàng)意。在別人看來(lái)，廣告創(chuàng)意往往是稀奇古怪、腦洞巨大的。但廣告創(chuàng)意也并非如人們的想象中那么自由，那么隨性的。

廣告創(chuàng)意必須有其目的

       被廣告洗禮了這么多年的我們肯定知道，廣告是一種重實(shí)用、講功利、以效益論英雄的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，每一次廣告活動(dòng)都有它特定的目標(biāo)，而廣告創(chuàng)意則是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的最有力的手段。因此在廣告創(chuàng)意前期策劃的環(huán)節(jié)，我們就要確立清晰的廣告目標(biāo)，以便為接下來(lái)的創(chuàng)意指明方向。廣告目標(biāo)有的是銷(xiāo)售傾向的，也有的是傳播傾向的。如果是銷(xiāo)售傾向的，目標(biāo)就體現(xiàn)為創(chuàng)意實(shí)施以后銷(xiāo)售量提高的具體幅度。如果是傳播傾向的，就要通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)增加產(chǎn)品或品牌認(rèn)知，使消費(fèi)者更傾向于支持產(chǎn)品或品牌，或者是增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的了解。所以真正有效的廣告創(chuàng)意并不能隨心所欲，信馬由韁，它必須是一種戴著“枷鎖”的藝術(shù)，是一種有明確目的的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，這一點(diǎn)也是區(qū)分廣告創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作最大的區(qū)別。

廣告創(chuàng)意必須足夠獨(dú)特

       廣告創(chuàng)意只有足夠新穎和獨(dú)特，才能給人與眾不同的感覺(jué)。現(xiàn)代社會(huì)中同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越多，同質(zhì)化傾向越演越烈，信息發(fā)布又鋪天蓋地，一般的表現(xiàn)方式很難引起消費(fèi)者注意，在這種情況下廣告只有具備獨(dú)特性，才能脫穎而出。現(xiàn)在廣告界已將獨(dú)特性定為衡量廣告創(chuàng)意優(yōu)劣的重要標(biāo)尺，在各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽中，獨(dú)特性常常是評(píng)委們最看重的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，獲得大獎(jiǎng)的廣告無(wú)一例外都具有很強(qiáng)的獨(dú)特性。從廣告實(shí)戰(zhàn)的角度看，獨(dú)特性必須建立在相關(guān)性的基礎(chǔ)上，獨(dú)特不是純粹的標(biāo)新立異，而是為了更有效地傳達(dá)廣告信息，使廣告成為品牌的一種獨(dú)特的標(biāo)記。

廣告創(chuàng)意必須源于生活

       廣告的創(chuàng)意制作并非想象中的那樣天馬行空的，優(yōu)秀的創(chuàng)意應(yīng)該是源于對(duì)生活深入細(xì)致觀察的結(jié)果。在日常生活中，創(chuàng)意人要具備極強(qiáng)的洞察力，敏銳地發(fā)現(xiàn)人們生活中不尋常的細(xì)節(jié)，并把這些細(xì)節(jié)提煉出來(lái)，作為廣告創(chuàng)意的素材加以表現(xiàn)。廣告與消費(fèi)者的相關(guān)性越強(qiáng)，所產(chǎn)生的心理震撼力就越強(qiáng)，正因?yàn)槭腔谌粘Ｉ睿M(fèi)者在看到這些廣告時(shí)才會(huì)收獲自己的感受，并與品牌產(chǎn)生獨(dú)特的關(guān)聯(lián)。所以我們常說(shuō)，藝術(shù)要源于生活，高于生活，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意同樣也應(yīng)該升華為這樣一種生活的藝術(shù)。

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