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影視廣告中創(chuàng)意與策劃的作用

影視廣告中創(chuàng)意與策劃的作用

        在影視廣告中，創(chuàng)意與策劃可謂是廣告制作過程的指揮棒，是整部廣告的核心與靈魂，對于整部廣告的創(chuàng)作和整部廣告的表現其到指導作用。一部廣告如何呈現會講述到什么內容都是前期的創(chuàng)意與策劃決定的。沒有前期的創(chuàng)意與策劃，基本有再好的畫面使用再高明的技巧對于整個作品的目的的實現都是于事無補。下面就來說一下影視廣告中創(chuàng)意與策劃的作用。

提升企業(yè)形象

       在當今商品競爭的社會中，只是單純的致力于產品質量的提高已經無法吸引甚至是已經無法引起消費者的注意，企業(yè)之間或產品之間的競爭已不再單純的依靠產品的質量，還要有賴于廣告去提升企業(yè)和產品的知名度。這也就是說明了為什么企業(yè)，尤其一些大型企業(yè)會更加注重廣告宣傳。一則好的廣告，不僅可以使產品與企業(yè)特點表現的淋漓盡致，還能促進產品創(chuàng)品牌，促進企業(yè)樹立良好的社會形象。

增強廣告作品的感染力

       廣告作品的感染力是吸引消費者的主要手段，但感染力的表現卻來源于很多方面，例如色彩、構圖、文字等等。但最能體現廣告作品感染力的還是廣告中的策劃與創(chuàng)意，策劃與創(chuàng)意要求廣告創(chuàng)作者不僅僅只是簡單地把廣告信息堆砌起來，而是采用新的表現形式或者說新的組合方式，好的創(chuàng)意可以讓廣告中的色彩、構圖、甚至枯燥的文字有很大的魅力，靈活起來，具有情感，使消費者能在廣告有全新的感受。 

       廣告創(chuàng)意是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，是集體廣告人智慧的結晶。它是一種自由的聯想的產物，但它也必須服從廣告目標和廣告策劃，它像是一種戴著鐐銬的舞蹈，但卻比毫無枷鎖的哪些更顯美感，更引人注意。