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廣告中的創(chuàng)意與策略        其實(shí)，有一個(gè)問題一直困擾著廣大的品牌主與創(chuàng)意人，在拍攝宣傳片時(shí)到底是要先考慮創(chuàng)意表現(xiàn)還是策略傳達(dá)。最好的情況當(dāng)然是二者兼顧啦，可更多的時(shí)候，還是魚與熊掌不可兼得的情況。那在正常的情況下要如何平衡廣告中的創(chuàng)意與策略呢？        首先，我們要知道創(chuàng)意與策略的在廣告表現(xiàn)時(shí)的側(cè)重點(diǎn)，創(chuàng)意顧名思義就是創(chuàng)造不同并由此給大家?guī)硇碌耐嬉猓詣?chuàng)意性極強(qiáng)的廣告可以給觀眾留下更深刻的印象，為品牌帶來更高的品牌記憶度。廣告策略則是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而采用的對策和方法、手段，是保證實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的一種謀略思想。那在實(shí)際的情況要如何平衡廣告與策略，八毫米傳媒科技在此發(fā)表下自己的意見。        第一種情況就是媒介投放量極少的廣告，這種廣告的重點(diǎn)就是盡可能給觀眾帶來記憶點(diǎn)，要在最短的時(shí)間內(nèi)讓受眾記住你的品牌，因?yàn)椋f到底廣告就是為了能更好的爭取消費(fèi)者，沒有記憶點(diǎn)就沒有效果，沒有效果策略在精準(zhǔn)又能有什么用。所以在媒介投放量不大時(shí)，有一個(gè)良好的創(chuàng)意廣告就能給我們帶來最大化的實(shí)際效果。        第二種就是有一定投放量的廣告，這樣的廣告也應(yīng)該側(cè)重于創(chuàng)意，理由也很簡單，現(xiàn)在的廣告環(huán)境非常復(fù)雜，無數(shù)的品牌與你同臺競技，在這種情況下如果沒有很好的記憶點(diǎn)，你的廣告也極其容易被其他的垃圾廣告給淹沒，消失在大眾的視野中。        第三種是投放量極大的廣告，這種廣告主肯定是一個(gè)資金實(shí)力極其雄厚的品牌，擁有極高知名度，預(yù)算充足，投放量極大，在這種情況下，策略就極其重要，要完成品牌所要表達(dá)的信息，達(dá)到品牌的目的，這是創(chuàng)意度低一點(diǎn)是沒有關(guān)系的，極大的播放量可以很好的彌補(bǔ)這一問題，播放量足夠大，觀眾也能重復(fù)記憶從而記住品佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作

廣告       眾所周知，廣告一詞源于外國，但最早的廣告卻應(yīng)該源于我們中國，早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，部落之間偶爾進(jìn)行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實(shí)物廣告。進(jìn)入奴隸社會和封建社會后，物品更為豐富，實(shí)物廣告隨之增長。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的形式也日漸豐富，叫賣、招牌、幌子到北宋出現(xiàn)印刷廣告，到現(xiàn)在報(bào)紙、廣告、櫥窗、影視，廣告形式逐漸變得千姿百態(tài)。        廣告之所以存在，擁有其特殊的意義，它可以通過傳遞信息、品牌以及形象來引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為。廣告擁有極強(qiáng)的目的性，那么怎樣的廣告才算是一個(gè)好的廣告？ 能準(zhǔn)確傳遞信息       由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費(fèi)者對信息的感受和反應(yīng)也會不一樣。現(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，廣告則通過聲音、文字、色彩、影像、圖形表達(dá)信息，雖然方法繁多，但要準(zhǔn)確的傳遞有效的信息，才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識。 引導(dǎo)消費(fèi)       平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。 樹立形象       企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通常靠企業(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。 滿足消費(fèi)者       一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。                八毫米傳媒科技，將以極具穿透力的宣傳視頻助力各大品牌進(jìn)行新一輪品牌建設(shè)。佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作

宣傳片拍攝時(shí)有哪些常用設(shè)備       一部好的宣傳片，是由前期策劃、中期拍攝、后期剪輯一同構(gòu)成的。優(yōu)秀的策劃賦予宣傳片以靈魂，而拍攝的質(zhì)量就是宣傳片的外部體現(xiàn)，下面就有八毫米傳媒科技來講述一下，在宣傳片拍攝時(shí)所需要用到有哪些常用設(shè)備。 1.攝像機(jī)       在宣傳片拍攝時(shí)，攝像機(jī)肯定是必不可少的設(shè)備之一。任何的畫面都是通過攝像機(jī)記錄起來，而且根據(jù)每部片子的類型的不同，機(jī)器選擇的型號會有所不同，鏡頭的選擇也不會不同，這樣拍攝出來的效果也因此產(chǎn)生差異。 2.軌道與軌道車       軌道車大致上分輕軌、重軌、電動延時(shí)軌。其實(shí)不僅是在拍攝宣傳片要用到軌道與軌道車，幾乎所有需要場景拍攝的影片拍攝時(shí)，基本都要用到軌道和軌道車這兩種輔助器材，因?yàn)楹芏嗟溺R頭的場景拍攝都需要軌道車來輔助完成，這樣拍攝出來的畫面會更加穩(wěn)定，畫面效果也會更加好，因此軌道與軌道車在拍攝中發(fā)揮非常重要的作用。 3.遮光罩       鏡頭遮光罩在逆光、側(cè)光拍攝時(shí)可以防止非成像光的進(jìn)入，避免霧靄保證影像的清晰度。在有干擾光的影像的情況下，可以更好的減少雜散光線的干擾，更好的捕抓拍攝主體。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過鏡頭折射后在CCD影像感應(yīng)器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，減少雜光對主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得更加純凈。 4.燈光       在系列燈光設(shè)備中有低色溫、高色溫、散光、聚光、氣球燈等。首先，最基本的光亮需要需要達(dá)到攝像機(jī)能呈現(xiàn)“沒有噪點(diǎn)”或者“可接受范圍內(nèi)的噪點(diǎn)”，才能有更為良好的影像。而且光的方向可以營造不同的氛圍，是制造電影感的主要手段。 5.三腳架       市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十?dāng)?shù)萬不等。是企業(yè)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多的拍攝場合中，它都能起到穩(wěn)定的作用，使影片得到更為穩(wěn)定的畫面。 佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作

過分追求低價(jià)真的好嗎       其實(shí)，有很多企業(yè)在宣傳片采購時(shí)，都非常注重低價(jià)。但也因此忽略了一個(gè)做生意最基本的問題，不管是什么產(chǎn)品，質(zhì)量與價(jià)格往往都是成正比的，宣傳片也是這樣的，過分的低價(jià)往往會使效果與想象中純在巨大偏差。 比稿比的不應(yīng)該是低價(jià)        在目前，廣告比稿已經(jīng)成為一種行業(yè)常態(tài)。一群人在固定時(shí)間里，比拼創(chuàng)意，比拼策略，但如果廣告比稿只為單純比拼價(jià)格高低，就確實(shí)是一種不可取的行為。       首先，如果單純依靠價(jià)格就能比稿取勝，那么供應(yīng)商第一時(shí)間思考的一定是如何保證自己的利潤，而不會是投放的效果。因此，降低影片的制作成本就必然是大勢所趨，影片的質(zhì)量得不到保證，傳播的效果肯定也會是極差的。企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)良好的資源轉(zhuǎn)換，那么不管價(jià)格多低，這終究就是一筆虧本買賣。 價(jià)格終須回歸價(jià)值        過分低價(jià)是一種不符合市場規(guī)則的行為。不過是什么產(chǎn)品，價(jià)格與質(zhì)量都是成正比的，因此價(jià)格終須回歸價(jià)值。低價(jià)的視頻制作往往是模板化的，而模板化的視頻制作往往就只是一堆簡單的圖像和文字的堆疊，這樣的宣傳片只能被市場所淘汰。而一部好的的作品能讓受眾在觀看有企業(yè)宣傳視頻時(shí)，除了感受到影片的藝術(shù)性和獨(dú)特的審美感受外，無形之中也了解了企業(yè)的一切。從而完成企業(yè)宣傳的使命。佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作

如何制作一部滿意的宣傳視頻       從上世紀(jì)開始，宣傳視頻就成了企業(yè)外部宣傳的重要物資之一。一部好的宣傳視頻不僅可能宣傳企業(yè)、推廣產(chǎn)品，還能給觀眾帶來藝術(shù)美感，為企業(yè)帶來更多好感度。而想要拍攝出一部滿意的宣傳視頻，就通常需要付出巨大的努力。 策劃       任何一條視頻的第一步都是創(chuàng)意的策劃，分析受眾，分析產(chǎn)品功效，分析影片目的，定下框架和洞悉，再找到合適的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作腳本內(nèi)容。策劃可以說是一部影片的靈魂，沒有好的洞悉，好的腳本，再好的設(shè)備，再牛的導(dǎo)演、攝影師都是白搭。因?yàn)檎嬲芤鹩^眾共鳴的最根本的原因正是影視策劃時(shí)的洞悉。緊接著就是表現(xiàn)形式，八毫米傳媒科技采用制作電影的表現(xiàn)形式對企業(yè)、產(chǎn)品的各個(gè)方面進(jìn)行刻畫描寫，然后有針對性的進(jìn)行拍攝、剪輯、配樂從而制作成片。 拍攝       在影片的呈現(xiàn)中，影片的拍攝起到了極為關(guān)鍵的作用。影片的畫面、角度、取景位置、鏡頭的切換都是由影片的拍攝決定的。攝像機(jī)的位置變化也能使畫面產(chǎn)生極為不同的效果。有人就會說了，我也不會這些啊，要怎么才能拍出一個(gè)有藝術(shù)感的影片呢，其實(shí)這一步想要做好很容易，就是找專業(yè)人做專業(yè)事。有幾個(gè)環(huán)節(jié)必須要注意，第一是導(dǎo)演。一個(gè)好的導(dǎo)演能將腳本實(shí)現(xiàn)的淋漓盡致。然后就是需要一個(gè)或者幾個(gè)厲害的攝影師了，攝影師可以說是畫面的窗口，任何一個(gè)畫面都出自攝影之手。最后就是燈光師了，影片中的燈光可以理解成畫面化妝品。好的光線對于畫面風(fēng)格有極好的渲染效果。 后期       最后就是影片的后期了，剪輯、調(diào)色這些都是影片的加分項(xiàng)，剪輯其實(shí)是一項(xiàng)非常細(xì)致的工作。它需要重新將攝影師和導(dǎo)演拍攝的素材進(jìn)行整理、篩選，然后再度創(chuàng)作。可以說后期制作的好壞決定了影片的最終成效效果。現(xiàn)在的合成技術(shù)日漸細(xì)化，這是品牌的表現(xiàn)更加自由，畫面效果也更加精美，影片也會顯得更加真實(shí)流暢。所以，剪輯撿的得好，整個(gè)片子有呼吸感有節(jié)奏，就會好看。調(diào)色在如今的視頻創(chuàng)作中也是占了很大的比重，不同的影像畫面對畫面色彩的要求都不盡相同。但其實(shí)原始素材拍攝回來，大多數(shù)是很平淡的，真正好片子都是要經(jīng)過后期的加工才能更加接近完美。 佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作