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       短視頻作為當下最受人關注的內容形式，已經深入到我們日常生活之中，成為我們的一種生活方式，深深地影響著我們這一代人。      在短視頻內容更有趣、更有料、更有態(tài)度的情形下，用戶不僅會完整觀看該視頻，甚至可能重復觀看乃至于分享傳播該視頻。對品牌來說，一個有意思的短視頻能增加品牌的曝光度，進而促使用戶對品牌產生喜歡、認同、認購、傳播的想法。由此，短視頻能給品牌營銷帶來更多的機會。 5.18億短視頻用戶，為品牌營銷開啟新的曝光藍圖       最近幾年，短視頻應用迅速崛起，用戶規(guī)模快速擴大。根據(jù)《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止2018年9月，短視頻的月活用戶已達到5.18億，相比11.2億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，占其46.25%；短視頻月活用戶日均使用時長為47.4分鐘，恰好為在線視頻用戶日均使用時長23.7分鐘的兩倍；短視頻月使用總時長已達122.79億小時，位列即時通訊、在線視頻之后排名第三，占比8.8%。海量的短視頻用戶成為品牌廣告?zhèn)鞑サ母咝Ы橘|，增加品牌曝光機率。 ▲ 圖片來自《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》 高效定位目標人群，避免廣告資源浪費     隨著人工智能等技術在短視頻中的應用不斷深化，通過算法向用戶匹配、推薦內容，使短視頻迅速占據(jù)用戶時間，讓品牌“智能化匹配用戶”，高效定位目標人群，進而避免了廣告資源浪費。 ▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》 生活化、場景化、真實化的短視頻讓廣告更易被用戶接受       隨著短視頻內容生態(tài)的不斷完善，而以短視頻內容為載體的廣告，能幫助品牌實現(xiàn)對消費者“種草”。根據(jù)知萌《2019短視頻營銷白皮書》調查研究表明，有情懷、實用、有趣、接地氣的短視頻廣告更容易讓用戶接受，從而提升消費者的購買欲望，也能幫助企業(yè)從品牌建設到內容營銷，精準觸動用戶內心，容易和消費者情感上產生共鳴。 ▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》 電商與短視頻平臺合作，給品牌“牽手”消費者提供新路徑      短視頻平臺正嘗試給企業(yè)和創(chuàng)作者提供更多的變現(xiàn)渠道。號稱短視頻“風向標”的抖音，去年就已將淘寶鏈接關聯(lián)到了抖音號中，點擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，直接引流到手機淘寶APP去購買。電商與短視頻平臺合作，不僅給消費者帶來便利，還給品牌“牽手”消費者提供新路徑。 ▲ 來自抖音APP截圖        綜上，短視頻的營銷價值已毋庸置疑，利用短視頻做短視頻營銷已成行業(yè)共識，那么應該怎樣做好短視頻營銷呢？如下三點值得注意： 打造精品內容，精準輻射圈層人群      短視頻內容是用戶獲得消費、生活方式的靈感和啟發(fā)的來源，用精品內容為消費者打造美好生活方式，從而形成消費者對品牌從“認知”到“認可”的轉化。        根據(jù)《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》調查顯示，不同品牌的營銷重點不同。研究者通過對3C、日常消費、汽車、網(wǎng)服四大類的研究發(fā)現(xiàn)。凸顯科技、高端、流行、時尚、質感突出等元素的短視頻內容，更容易獲得年輕的3C用戶喜愛；明確表現(xiàn)出產品的核心利益點以及產品特色的短視頻，更容易獲得日常消費品用戶的青睞；直接傳遞出價格和優(yōu)惠的短視頻，更容易被汽車類用戶接受；幽默詼諧且貼近日常生活短視頻，更能贏得網(wǎng)服類用戶的芳心。       去年，香奈兒在抖音注冊藍V賬號“美好印象志”，利用“J12的十二小時”短視頻結合產品特性，通過12只短視頻呈現(xiàn)J12系列腕表美好的十二個小時，展示美好生活收獲了“億級”票房。 ▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》       無獨有偶，為配合可口可樂新包裝音樂手環(huán)瓶的推廣，結合抖音平臺的音樂基因，可口可樂聯(lián)合抖音定制產品專屬音樂，希望通過音樂+短視頻詮釋音樂手環(huán)瓶，聚焦音樂圈層文化，把喜愛同一種音樂的年輕人聚集起來，為喜愛的音樂人打call，從而提升了產品的銷量。 ▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》 利用明星、網(wǎng)紅、KOL提升品牌曝光度      明星達人就是關注點，有關注點就有流量，有流量的地方就有品牌曝光。通過聚攏“達人資源”，通過短視頻話題發(fā)酵，實現(xiàn)病毒式營銷，能讓更多人認知品牌，形成品牌圈層信任。       抖音中的寶馬BMW X3短視頻廣告，通過高流量價值的明星（趙又廷、宋佳）資源，為產品上市創(chuàng)造強大的市場聲量，為寶馬新車上市帶來了“強曝光、高互動、粉絲沉淀”的營銷價值。 ▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》      還有抖音里的皇室戰(zhàn)爭短視頻廣告，通過發(fā)起挑戰(zhàn)賽的互動模式為用戶提供參與創(chuàng)作渠道，通過豪華的KOL陣容號召，持續(xù)為挑戰(zhàn)增加熱度和參與量，實現(xiàn)品牌與用戶的創(chuàng)意溝通。 ▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》發(fā)掘企業(yè)營銷自有主陣地，構建長效營銷生態(tài)       在巨大的流量面前，品牌每一次的營銷活動都不應該是孤立的，而要試圖把品牌好的內容逐漸沉淀下來，因此，建立品牌短視頻營銷自有主陣地，讓品牌每一次的廣告投放相疊加，利用這個陣地把好的內容集中呈現(xiàn)給消費者，延續(xù)優(yōu)質內容的生命力，并進行粉絲資產積累。       作為首批擁抱抖音藍V企業(yè)號運營的品牌，vivo一開始就在抖音短視頻平臺建立自己的品牌陣地。Vivo在短視頻平臺的營銷策略綜合運用了不同方式，通過內容輸出，粉絲積累，數(shù)據(jù)沉淀，營銷轉化，依托陣地的產品聚合，在短視頻平臺打造了良好的品牌生態(tài)。▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》      不同的品牌在利用短視頻營銷打造“爆款”的道路上，玩法不同，但也有相似。品牌在向消費者傳遞品牌信息的同時與消費者達成情感共鳴、形成互動，也是短視頻營銷的核心原則。      在經濟壓力巨大，流量變貴，增長困難的當下，短視頻營銷的盛行，無疑是“冬天”里的一把火，給品牌營銷點燃了新的希望，短視頻營銷未來可期。佛山宣傳片拍攝 佛山視頻制作 佛山產品視頻拍攝 佛山工廠視頻制作 佛山公司宣傳片拍攝制作 佛山企業(yè)宣傳片拍攝

              眾所周知，移動進入后流量時代，流量越來越貴，轉化成本居高不下。        在這個成熟的流量市場中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營銷新機會。       從廣告預算的層面看，短視頻確實也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺卻依然能夠維持三位數(shù)的增長率。       隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉短視頻？只是把短視頻當成一個發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？ >>不止是曝光，更是激發(fā)互動、參與感與裂變       短視頻平臺，不止是一個內容消費平臺，價值不僅僅是品牌信息的曝光，更是一個社交平臺，品牌與用戶充分互動，激活更深層的互動價值。       短視頻受到全民熱捧，核心在于“參與感”，用戶消費短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點贊評論，互動轉發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動探索心之所好……        對于品牌而言，通過這種強互動的連接方式，調動用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級營銷效能的重要方式。 >>不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立體化溝通        通常，企業(yè)在玩兒短視頻營銷時，常規(guī)的操作就是開通自己的賬號，并把自營內容，在全渠道分發(fā)。不過，這種操作方式，需要品牌本身具備持續(xù)創(chuàng)作高品質、趣味性內容的能力，這對于一般企業(yè)而言，難之又難。       其實，更為取巧的方式，是品牌設計一種有效的互動機制，讓用戶產生UGC行為，主動幫助品牌創(chuàng)作內容，共創(chuàng)營銷，以小成本撬動大傳播。        此外，作為一個具備社交屬性的平臺，網(wǎng)紅與達人們創(chuàng)作的垂類內容，從興趣圈層切入，在情感屬性與帶貨效力層面，也更具優(yōu)勢，實現(xiàn)垂類人群的精準轉化。 >>不止是種草，更要一站式打通拔草       短視頻平臺的種草能力，已經毋庸置疑。尤其是在具備超強互動氛圍的短視頻社區(qū)，全面豎屏沉浸式的觀看體驗、去中心化的傳播模式、真實的社交關系鏈背書、更為前置的互動轉化路徑，能夠最大化激發(fā)用戶的購買欲。       為了助力品牌升級轉化效率，短視頻平臺也開始進行應用層產品的開發(fā)與建設，推出電商、POI、小程序等產品，更流暢地達成全鏈路營銷。       憑借“企業(yè)號運營+廣告曝光+話題營銷+達人營銷+電商轉化”這一套完整的營銷模式，品牌能夠快速實現(xiàn)規(guī)模化曝光，迅速提升產品熱度，激發(fā)用戶購買意愿，并通過電商組件，打通種草與拔草，從吸引、體驗到沉淀，一站式完成營銷閉環(huán)。 >>不止是流量思維，更是粉絲長效經營      如果品牌精心創(chuàng)作的內容，只是為了獲取一次性的流量，那就得不償失了，內容的深層次利用以及粉絲的長效性經營，才是關鍵。     品牌持續(xù)產出精良內容，目的是要獲取高質量粉絲。很明顯，用戶的價值要大于流量的價值，品牌一定要把流量思維轉變?yōu)橛脩羲季S。這些用戶，不僅僅自身的粘度很高，而且還會非常積極主動的幫助品牌宣傳。       因此，隨著時間的推移，粉絲價值是會持續(xù)增長的，成為品牌資產的重要組成部分。品牌能夠持續(xù)追蹤目標用戶的狀態(tài)，與用戶建立長久的穩(wěn)固關系，長效經營，全面管理用戶生命周期。 >>不止是立足短視頻平臺，更是短視頻+布局       短視頻營銷，不止是在短視頻平臺進行營銷。隨著短視頻風潮的強勢來襲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺均在推行“短視頻+”戰(zhàn)略。       比如，各大內容平臺均在推行“短視頻內容嵌入”，在平臺上設置獨立的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，提高用戶在平臺上的活躍度和留存時長。      再比如，電商平臺則推行“短視頻功能嵌入”，把短視頻作為一種平臺功能進行嵌入，進而實現(xiàn)產品優(yōu)化，增強用戶體驗，提升用戶的平臺忠誠度。 >>不止是橫屏，豎視頻是更親密的交互方式       比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來更沉浸式的觀看感受，并通過重塑敘事方式來打動受眾，不僅能更加突顯視頻人物，還能拉近與觀眾之間的距離，給人一種親密感。       Snapchat報告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，公司的內部研究還表明，與同類平臺相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。 >>不止是劇情編撰，更要講述真實故事，更容易被記住       幾乎在所有調研報告中，影響消費者購買決策因素的第一位，都是親朋好友的推薦以及用戶評論。消費者希望看到的是，買過該產品的用戶，真實的想法和評價。       在品牌短視頻營銷時，有一個“三真”原理——真實人物、真實故事、真實情感。“我們希望我們所有的情緒也好，所有的反射出來的內容也好，都是通過一些真實的人物，講述真實的故事，反映真實的情感，這樣才會讓所有人記住。”現(xiàn)在的廣告主也在變，他們在意的已不是LOGO夠不夠大，他們更在意的是，是否能把產品或者品牌融入到原生內容中，并且用內容去打動用戶。>>不止是私域流量，更要“私域+公域+商域”的全面經營      移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，流量紅利見頂，企業(yè)獲客成本持續(xù)提高，傳統(tǒng)的用戶增長模型逐漸失靈。在這個背景下，“私域流量”開始被廣泛關注，并在近期成為刷屏級話題，被認為是解決品牌流量與增長問題的一大利器。       公域流量仍然是品牌不能放棄的陣地，強曝光是品牌的基礎。至于私域流量營銷，則是更有感情與溫度的營銷，是一個長效的運營過程。在私域流量運營上，品牌需要投入更多精力，去創(chuàng)作有意思、有質量的內容，與經營用戶關系，去做價值的傳遞，重視每一個用戶的感受。 >>不止是盯住頭部網(wǎng)紅，更要搭建KOL有機聯(lián)動矩陣       作為品牌社會化營銷的重要方式，KOL的價值在不斷凸顯。隨著KOL活躍范圍不斷擴大，除了傳統(tǒng)的社交平臺之外，移動視頻、垂直平臺、電商平臺都成為其內容生產和傳播的陣地。有KOL入駐的平臺類型，也明顯更加受到廣告主的青睞。品牌需要科學地整合不同體量和類型的KOL，搭建有機聯(lián)動矩陣，才能最大化傳播效果。佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作

            一說到短視頻，流量紅利、廣告收入等諸多的名詞都會映入我們的腦海里。正因為有著這樣的“流量”特性，所以說短視頻一直都受到眾多廣告主的青睞。今天就讓我們來說說關于短視頻的那些事。 一、短視頻營銷       1、先看前期，短視頻打造最大的特點就是靈活，打造的周期十分短，而且?guī)缀跏裁葱袠I(yè)項目都能利用短視頻。同時營銷的方式也是多種多樣，不同的廣告主都能針對自己的特性提出不一樣的要求。       2、中期，短視頻的內容其實還是很豐富的，量大多樣的內容都集中在一個短視頻里呈現(xiàn)，這其實也十分有利于推廣。最關鍵的是，短視頻還具備了社交屬性，能與用戶進行互動和打造更有層次的關系，最終完成引流。        3、后期，短視頻頭部優(yōu)質的內容可以實現(xiàn)非常瘋狂的傳播，不管是潛力還是爆發(fā)力，都凸顯了它的營銷價值。除了產品還有品牌的展示和傳播以外，同時還能確保產品和品牌的傳播范圍最大化。 二、內容怎么做       以前如果你要投廣告，最關鍵的是文案要做好，像很多經典的廣告，最出彩的地方就是那句吸引人的文案。不過現(xiàn)在很多東西智能系統(tǒng)都能幫我們解決，但是短視頻投放，只要你有“廣告創(chuàng)意”，你就不會被淘汰。       首先，我們來看看創(chuàng)意內容應該怎么做。       做短視頻，除了內容以外，粉絲無疑是我們的核心資產，粉絲不僅關系到最終的變現(xiàn)，還直接影響我們的創(chuàng)作靈感，所以我們做內容要垂直，貼近用戶，去了解他們興趣愛好和社會屬性，這樣才能創(chuàng)作出符合粉絲審美的內容。要創(chuàng)造出粉絲喜歡的內容，數(shù)據(jù)十分重要，那么我們需要了解哪些粉絲數(shù)據(jù)呢？    （1）粉絲畫像。       這是最基礎但是又是十分重要的數(shù)據(jù)。只有了解粉絲畫像，我們才能更準確還有更有針對性去創(chuàng)作。以抖音為例子，根據(jù)一些平臺的數(shù)據(jù)，我們知道抖音上女性用戶的比例超過了65%，雖然說數(shù)據(jù)可能有出入，但是女性用戶比男性用戶多，這是一個不爭的事實。        其次，抖音用戶的年齡都是偏年輕化的，90%的用戶都是30歲以下。       第三，好多人都說刷抖音的大多數(shù)是都市的白領，其實，抖音在一線城市的用戶占比并不高，僅為11%左右而已。       第四，為什么大家都愛在抖音上賣貨變現(xiàn)？因為抖音用戶的收入集中在3000-8000，這意味著一部分用戶其實還是有一定的消費能力的，如果粉絲支持某網(wǎng)紅，他們自然愿意為那些產品買單。       所以說，從抖音的粉絲畫像數(shù)據(jù)我們看到，抖音用戶還是中端消費能力比較強。當你掌握了粉絲畫像數(shù)據(jù)，然后不再一味迷信所謂的經驗，這樣才能保證做出來的內容滿足大部分粉絲的要求，然后找到自己的差異化優(yōu)勢。    （2）粉絲的興趣。      有了基礎的數(shù)據(jù)，就要開始進行更深入的挖掘，比如說分析粉絲的興趣。第一，我們可以看看粉絲都愛關注哪些大V，如果說我們的粉絲都愛同一類的大V，那么我們大可以去學習和模仿這些大V的風格，然后再打造自己的一些特性，提高自身的競爭力。站在巨人的肩膀上看世界，你會看得更遠。如果粉絲關注的紅人比較“雜”，我們甚至可以考慮與這些大V談談跨界合作，給粉絲更多不一樣的新鮮感。      第二，就是看看粉絲最喜歡哪些內容，比如說標題啊，風格，封面和喜歡的音樂等等，這些數(shù)據(jù)都十分有參考意義。      第三，還要去看看粉絲們評論最多的視頻是哪些。短視頻在不斷發(fā)展，而粉絲們的要求也是越來越高，我們在創(chuàng)作內容的時候，不能僅僅依靠創(chuàng)意，依靠才華就取悅粉絲。我們還需要結合各種數(shù)據(jù)，才能在內容上做得比別人更好，更強。 三、創(chuàng)意要素（1）畫面。        好多人覺得自己拍的短視頻，內容好就可以了，但是一些細節(jié)往往被我們所忽略，就比如說畫面。其實現(xiàn)在很多朋友的內容都同質化，那么為什么我們不考慮一下從畫面，或者說色系上突圍而出呢？暖色系、冷色系，還有中性色系，我們要盡量選用戶最愛點擊的那種色系。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，大家還是更偏愛暖色系。而在素材背景上，金色系的點擊率排在第一，然后就是紅色和棕色。（2）編劇。       也就是我們所說的劇情或者文案。一般來說我們都是根據(jù)自己的產品來制作內容。基本上，吸引人的短視頻都是有這些特點——新鮮、有代入感。 四、怎么去做內容營銷（1）內容定制        像一些電商平臺做活動，我們就能使用內容定制的方法，通過短視頻將活動的詳情介紹給用戶。       短視頻內容定制的話，必須要把故事的內容和情節(jié)放在核心位，它首先要引起大家的興趣，然后才能是一個廣告。（2）植入內容       這應該算是短視頻最古老的一個營銷方式了。比如在視頻里口播品牌和商品等等。其實短視頻一直都很適合做植入內容，因為短視頻的內容都是精華，在短時間內就能吸引大家的注意力，然后更好完成內容的傳播。 （3）借助網(wǎng)紅       利用網(wǎng)紅的影響力去打廣告，這個大家應該都懂了吧。（4）整合營銷        就是我們可以結合多個媒體的營銷方式，搭建一個營銷的矩陣，最后實現(xiàn)聯(lián)動，產生效應。 五、讓短視頻傳播（1）在內容中引導用戶完成點贊、轉發(fā)還有評論等等。        我們可以在視頻中設置一些互動的問題，讓大家去踴躍留言。然后再在留言中與用戶互動，吸引更多的朋友參與到其中。甚至說我們還能自己準備好一個評論，有時候，評論可比內容還精彩。（2）發(fā)布時間的選擇。        根據(jù)大數(shù)據(jù)，有超過6成的用戶喜歡在吃飯前還有睡覺前看刷抖音。所以說，飯點（比如說工作日12.00和18.00，晚上的21.00-23.00），周末的晚上，都是發(fā)布的好時機。（3）做好維護。      抖音的推薦算法有時候很迷的，一些好的老視頻會吐槽被炒起來。所以如果我們有內容火了，一定要持續(xù)去維護運營，說不定哪天這個視頻又突然被推薦了。（4）熱門挑戰(zhàn)      抖音平臺的這個功能或許是最簡單效果又最棒。抖音上每天都有不同的挑戰(zhàn)，然后我們選擇最合適又有可能會火的話題去模仿，這樣被推薦的機會就能大大提高了。      最后，希望所有做短視頻的朋友，都能做好自己賬號的運營，最終達成變現(xiàn)的目的。佛山宣傳片拍攝 佛山視頻制作 佛山產品視頻拍攝 佛山工廠視頻制作 佛山公司宣傳片拍攝制作 佛山企業(yè)宣傳片拍攝

       抖音通過放開一分鐘和流量支持，成為Vlog時代全面到來的加速器。抖音在開啟全民Vlog的同時，為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。       2018年，Vlog被歐陽娜娜和王源帶“出圈”以后，受到越來越多95后、00后的喜愛。隨著更多創(chuàng)作者的涌入，再加各大內容平臺的發(fā)力支持，Vlog迅速成為2019年最具爆發(fā)潛力的內容形式。       與此同時，Vlog因其內容的真實感、生活化和場景化而極富沉浸人心的能力，已有品牌率先開始展開Vlog內容合作，植入其中的廣告信息流暢自然，降低了對用戶娛樂觀看體驗的影響，在用戶端的到達率和接受度都比較高。在注意力稀缺的時代，Vlog的出現(xiàn)可以說是營銷界的一個驚喜，事實證明Vlog正成為品牌營銷的新陣地。1Vlog，品牌內容營銷的新風口       Vlog，可以理解為Video+Blog，簡稱視頻日記，最初起源于YouTube，如今國內也有一批優(yōu)秀的Vlogger，在旅行、美食、日常生活等不同領域建立起了自己的影響力。國內的Vlog正因其出色的廣告效果，而成為傳播界的必選項。2018年9月蘋果紐約新品發(fā)布會，邀請了兩位來自中國的Vlogger到現(xiàn)場深度體驗發(fā)布會。他們拍攝了一支《紐約72小時》的Vlog，以美食等日常元素切入，讓受眾可以從生活化的視角開始，逐漸進入發(fā)布會的體驗內容。       2018年10 月，OPPO以「發(fā)現(xiàn)夜的美」為主題，邀請了多位 Vlogger分赴世界各地拍攝夜景主題Vlog，而他們所使用的手機就是OPPO R17。讓用戶更加直觀地對OPPO R17的夜拍功能產生認知。       歐陽娜娜在其中一期Vlog中開箱分享了匡威品牌方寄來的產品，從中看到一絲小紅書分享的影子。從網(wǎng)友熱情的反饋中我們有理由相信，Vlog的分享自有它的帶貨能力。       Vlogger帶來的多元化生活方式深受年輕用戶群體的喜愛，而Vlog靈活、真實的內容特點，也可以滿足品牌營銷從品牌活動傳播到產品帶貨的多項營銷需求。2攜平臺用戶入局，抖音全面放開1分鐘視頻Vlog迎來新契機       仔細研究會發(fā)現(xiàn)，抖音的原生短視頻內容與Vlog有著相近的調性和內核，都是以視頻的形式“記錄美好生活”，抖音的用戶基礎和創(chuàng)作氛圍很適合Vlog。4月3日-24日，抖音聯(lián)合站內外知名Vlogger視頻博主，推出了#21天Vlog挑戰(zhàn) ，#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活動，到4月24日，21天的時間分別獲得18.6億\28.2億的播放量，#Vlog日常#話題更已獲得140.3億播放量。可見，Vlog在抖音平臺的確有著爆發(fā)的潛力。       從4月25日起，抖音更是全面放開1分鐘視頻的發(fā)布權限，發(fā)起了“Vlog10億流量扶持計劃”，鼓勵全平臺用戶開啟Vlog創(chuàng)作，為Vlog的快速發(fā)展帶來全新契機。       對于大多數(shù)用戶來說，Vlog是一種更新鮮的創(chuàng)作，究竟要怎樣Vlog起來呢？抖音用一條視頻表達了Vlog的創(chuàng)作態(tài)度！邀請了平臺的頭部Vlogger們“真實”地還原了他們拍攝Vlog的狀態(tài)，展示了Vlog更注重自我表達的特點：沒有條條框框，只要能表達你的故事和情緒，想怎么拍就怎么拍。顯然Vlog給了用戶更加廣闊的表達空間。       大學生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常，拍出了吃火鍋大餐的儀式感，反差萌效果在最后爆發(fā)笑點。實力演繹Vlog的內容創(chuàng)意源于生活的點，誰說一定要牛油果拌麥片才能上鏡，有趣的創(chuàng)意才是關鍵。       @牛肉夫妻出逃記 原本也只是一對普通的小夫妻，因為對旅行的愛好走到了一起。相比于去尋找新奇的旅行風光，他們更善于發(fā)現(xiàn)身邊美景的感人之處。       @itsRae 一個人的旅行日志Vlogger，沒有攝影師也可以拍出精彩的旅行大片。對于Vlog來說，最重要的并不是攝影師，而是鏡頭里悅目的風景和盡情享受風景的人。       也許有人擔心，Vlog拍攝起來工程量會比較難，但是這支片子告訴用戶即使頭部Vlogger拍起來都會NG，自己多試幾次又有什么大不了呢？       通過這支視頻，讓人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的態(tài)度表達。它的內容來自日常生活中的點點滴滴，非常簡單，任何人都可以用Vlog來記錄生活日記。按照自己的想法，“想怎么拍就怎么拍”的率性表達，#就這樣Vlog。       同時在抖音這個平臺上，拍Vlog沒那么難，抖音自帶的特效和貼紙等功能，可以提供更多的啟發(fā)。堅持拍下去也沒那么難，年輕化的社群氛圍環(huán)繞，高互動量給你拍下去的鼓勵。而潮也沒那么難，海量的背景音樂版權，滿足多種風格的內容調性渲染；日活2.5億及10億專屬流量的支持下， Vlogger紅起來也沒那么難。03品牌如何借此時機收割傳播炸點？       看得出，接下來抖音將投入更多資源發(fā)力平臺Vlog生態(tài)構建，鼓勵平臺用戶進入Vlog時代，以多元化的創(chuàng)作人和內容類型豐富平臺的Vlogger紅人陣營。開放的創(chuàng)作空間，龐大的流量紅利，勢必會令一批優(yōu)秀的Vlogger在平臺脫穎而出，也會讓Vlog這種內容形式成為下一個娛樂內容焦點。       即有有效的內容合作，又有平臺流量加持，對品牌而言這是一次上好的營銷契機。關鍵是，品牌如何與抖音“推動全民Vlog“的節(jié)奏實現(xiàn)同頻共振、收割傳播炸點的問題。       看上去，有太多“一炮而紅”的機遇了。1、創(chuàng)意以小博大，借勢收割平臺流量       抖音平臺原本的算法推薦機制，就是對優(yōu)秀的創(chuàng)意和內容以流量支持。對于品牌而言，挖掘品牌與每期活動主題相契合的內容創(chuàng)意，會是一次“以小創(chuàng)意博取大曝光”的契機，如果品牌能整合明星、紅人能資源投入?yún)⑴c主題互動，那勝算會更大。比如，隨著4月25日抖音發(fā)起“Vlog10億流量扶持計劃”，平臺將陸續(xù)推出不同的Vlog主題活動，第1期以“旅行”為主題，品牌就可以緊跟熱點，借勢收割平臺流量。2、攜同平臺定制話題，深度內容合作擴散影響       Vlog的內容源自真實的生活場景，品牌可合作的內容創(chuàng)意空間比較大，融合旁白解讀和引導，可以更好地聚焦用戶的目光。并且，相對其它內容形式，Vlog最大程度地弱化掉了“廣告的感覺”，用戶的接受度更高。未來，品牌可以直接聯(lián)合抖音平臺，發(fā)起定制主題活動，面向全平臺用戶發(fā)起Vlog創(chuàng)作召集令，收割平臺用戶的深度注意和互動。       例如廚電類品牌可聯(lián)合開展美食類Vlog主題內容挑戰(zhàn)，旅行相關品牌可趁長假來臨時聯(lián)合抖音開展出游相關主題Vlog內容創(chuàng)作等。在一個大主題下，品牌廣告信息深度融入Vlog中的生活場景，代入用戶想象，達成品效合一的營銷目標。       同時，還可以實現(xiàn)矩陣式傳播效果。憑借抖音自身已有的短視頻內容基礎，加上現(xiàn)在對Vlogger的扶持，可以預見未來抖音會有更多紅人躍起，每一位Vlogger都是一類人群的影響者。品牌可以與多位Vloggers協(xié)同創(chuàng)作形成矩陣式傳播效果。從它們從極富個人特色的視角對廣告信息進行解讀，實現(xiàn)“分散化人群“的精準化傳播效果，為品牌帶來更全面的傳播效應。3、長期自媒體矩陣構建，沉淀品牌粉絲紅利       從長期發(fā)展來看，品牌營銷的過程中，“雙微一抖”的傳播矩陣還會是主流，很明顯 “一抖”的Vlog內容創(chuàng)作和流量紅利近在眼前，品牌可以趁此時機收割粉絲紅利，完善自身自媒體矩陣。4抖音全面入局Vlog賽道助推行業(yè)進入繁榮期       抖音作為一個現(xiàn)象級短視頻平臺，全面放開1分鐘時長，對于Vlog創(chuàng)作者及品牌營銷界來說有標志性的意義。1、Vlog本土化內容矩陣的生態(tài)豐富       抖音的Vlogger和Vlog內容在講故事的視頻內核不變的前提下，在表現(xiàn)形式、細分領域、創(chuàng)作者類型等方面呈現(xiàn)出了更加創(chuàng)新化、多樣化的特征。       比如有展示飛行員“神秘”日常生活的@燃燒的陀螺儀，傳遞生活儀式感的@末那大叔，展現(xiàn)另類育兒日常生活的@兩個公主的爸爸”，海洋探險者@DADA與她的船長，@清華讀博日常、美女外賣員@請叫我彭以念等等，很有本土化的特色，同時也呈現(xiàn)出了內容發(fā)展的多種可能性。       全民放開1分鐘，相當于給全體用戶發(fā)放了一張Vlog創(chuàng)作入場券，開放的全民創(chuàng)作環(huán)境未知而神秘，“高手在民間”的定律屢試不爽，相信抖音這次產品變化會為平臺帶來更加豐富的本土化Vlog內容矩陣。2、品牌營銷的新機遇       無論是創(chuàng)作者，還是Vlog這種內容形式本身，或者是與之相結合的品牌內容，面臨的是大部分用戶的“新鮮體驗期”。這個情緒上的“藍海”空間，讓Vlog內容的傳播和接受都更加容易。再加上平臺的流量支持，將為品牌帶來更加廣闊的營銷空間。Vlog生態(tài)內容矩陣的豐富，成就平臺的聚合勢能。同時解決內容創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)問題，推動整個Vlog行業(yè)實現(xiàn)自我造血的能力。       抖音通過放開一分鐘和流量支持，成為Vlog時代全面到來的加速器。這個現(xiàn)象級的短視頻內容聚合平臺，在開啟全民Vlog的同時，為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。對于創(chuàng)作者和商業(yè)品牌而言這是一個新的價值洼地，也是很有爆點的借勢契機。       至于如何玩兒轉這次機遇，一句話：借勢平臺活動，發(fā)揮品牌的創(chuàng)意。      佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作

       說到短視頻營銷，國內正在一個火爆的階段。企業(yè)和品牌想要把短視頻玩得風生水起，自然需要一點“拿來主義”，學習國外的成熟經驗。這篇文章和大家分享一下Twitter旗下短視頻應用Vine的十個優(yōu)秀案例。 #1唐恩都樂超級碗廣告        2013年，在美國國家橄欖球聯(lián)盟賽前預熱節(jié)目的休息間隙，唐恩都樂首次在電視上投放了一則完全由Vine制作的短視頻廣告。廣告展現(xiàn)了一支由唐恩都樂咖啡球隊打敗一支奶昔球隊的生動過程，畫面可愛有趣、富有想象力，很快引起了轟動。      唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻，接地氣的特性博得了很多球迷的好感。#2 M&C Saatchi戒煙廣告       簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如，M&C Saatchi的這則戒煙廣告，6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后，就有一個人因吸煙而死去”短視頻的時間往往只有幾秒鐘，別指望在廣告中長篇大論，面面俱到，最重要的還是抓住痛點，用一些震撼的瞬間來打動用戶。 #3 索尼帶你走進盜夢空間        索尼的這則視頻模仿著名電影《盜夢空間》的樣式，通過畫中畫的形式給觀眾產生一種思維漩渦的錯覺，反復循環(huán)能給人帶來一種夢幻般的科技感，非常炫酷。       除此之外，視頻還將Sony兩款最好的產品（相機+智能手機）的優(yōu)點結合在了一起，搭配上毫無違和感。字幕上的雙關語更是令人拍案叫絕，堪稱短視頻中的經典。 #4阿迪達斯世界杯用球演變之史        阿迪達斯的這段視頻巧妙展示了世界杯用球的進化史，通過球的滾動形象地刻畫時間的流逝，同時展現(xiàn)足球的進化，構思巧妙。#5迪士尼周邊大比拼        迪士尼在Vine上發(fā)起了一個叫“迪士尼周邊大比拼”的活動，鼓勵粉絲們用Vine拍攝短視頻來表達對迪士尼的熱愛。       活動雖然沒有太多物質獎勵，但并不妨礙粉絲們的熱情。各種花樣百出的視頻讓迪士尼驚喜不已，活動取得了巨大成功，也為公司聚集了大量廣告創(chuàng)意原型和idea素材。  #6芝麻街——“走過路過不要錯過！”        通過惡搞電影《指環(huán)王》和《霍比特人》的經典臺詞“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”，芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把，引發(fā)Twitter粉絲們的瘋轉。       視頻中，一位魔法師打扮的人在商店門口攔下伊恩·麥凱倫爵士所客串的路人，將其引入商店，頗有娛樂、魔法色彩。（視頻播放那一刻真的被嚇到了~） #7 Airbnb簡單的旅途        像迪士尼一樣，Airbnb也通過短視頻來激發(fā)客戶的創(chuàng)造熱情。但不同于迪士尼先收集成千上萬視頻，再篩選評選獲獎者的低效方式。他們直接寫了一個劇本，將很多6秒視頻拼接成一部完全由Vine拍攝出來的微電影。（看完以后就震撼了） （視頻優(yōu)酷有） Airbnb的微電影講述的是一個紙飛機環(huán)游世界的故事，有富有創(chuàng)意，視頻一經放出，就在網(wǎng)絡上引起了巨大轟動。#8奧利奧“餅干都要泡一泡”        還記得奧利奧經典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的廣告嗎？奧利奧餅干，真的要泡一泡再吃？看完下面的視頻你就知道了       借鑒火爆美劇《權力的游戲》“人必有一死”的經典臺詞，結合奧利奧餅干的獨特吃法，奧利奧完全把一塊餅干給玩壞了。 #9甲殼蟲環(huán)游世界        在這段回憶懷舊短片，大眾汽車展現(xiàn)了一輛經典甲殼蟲汽車在1955年三次環(huán)游世界的經歷，頗有藝術風范。       視頻的巧妙之處在于通過一些老照片的堆疊，360度無死角展現(xiàn)了甲殼蟲汽車的經典設計，視頻中的甲殼蟲汽車仿佛就是一只活生生的甲殼蟲，陳舊氣息一掃而空。PS：如果你想展現(xiàn)一些經典瞬間，不妨嘗試一下短視頻 #10 GE科學課堂        短短6秒鐘，真的能給聽眾上一堂充滿知識和啟示科學課？通用公司來告訴你答案，300多個妙趣橫生的Vine視頻，生動講述了各種科學知識，實在高明。（下面的是其中之一）       通過Vine，通用公司展現(xiàn)了自己深厚的科學技術底蘊，向用戶傳遞一個“科技簡單有趣”信息。GE還在Tumblr上發(fā)起了一個創(chuàng)意征集活動，定期展現(xiàn)這些合集精華，寓教于樂，用戶很樂于接受和分享。 佛山影視制作   佛山影視公司　佛山宣傳片拍攝　佛山視頻制作　佛山三維動畫制作